Todos sabemos que Marvel está en movimiento, pero también está tomando medidas… las cuales están siendo recibidas de forma positiva por los minoristas y, con suerte, pronto, por los lectores.
Marvel ha estado moviendo piezas en 2026, incluyendo la instalación muy pública de una nueva dirección ejecutiva, pero los cambios en el equipo de ventas y mercadotecnia desde la salida del veterano de 20 años David Gabriel no han sido tan visibles ante el público. Pero se están haciendo, empezando con el lanzamiento de Marvel Midnight. Lo que sonaba como un mini-evento nuevo y distinto cuando se anunció, se ha convertido ahora en una iniciativa importante para demostrar que este no es el Marvel de los años 2000, después de todo.
La línea de tres títulos, que redefine a personajes importantes en un entorno más oscuro, lanzará los tres primeros números el mismo día —y sin otros títulos de Marvel que distraigan a los lectores. También contará con un programa de cubiertas variantes más conciso y abierto a pedidos.
Pero ha habido más acercamientos entre escena y minoristas, según reporta David Harper en SKTCHD (se requiere suscripción) — y a los minoristas les gusta lo que están viendo:
Los cambios más inspiradores, sin embargo, se relacionan con la forma en que la editorial maneja su negocio con los minoristas. Aunque ese lado no sea tan vistoso como el creativo, puede mover la aguja para una editorial a un grado aún mayor. Algunas de sus movidas son obvias, por supuesto, como los incentivos de pedido que Marvel está ofreciendo para Midnight. La forma en que funciona el mercado directo es que los minoristas piden cómics con descuento sobre el precio de portada. Los incentivos de pedido de Midnight se suman a eso, y eso significa que cuanto más pida una tienda, mayor es el descuento adicional que recibe. Llega a un máximo de un 10% adicional si una tienda solicita 100 copias o más de la portada A de un lanzamiento de Midnight, lo cual es un gran incentivo.
Ofrecer eso en cualquier título, y más aún en grandes como estos, podría marcar una diferencia enorme. Es también un gran cambio para Marvel. Según Patrick Brower de Challengers Comics + Conversation en Chicago, “han pasado siglos desde que nos ofrecían incentivos de pedido.” Si bien Brower y Trites admiten que aún no es perfecto, especialmente porque los incentivos de DC en los paquetes de primeros números superan a los de Midnight de Marvel, sigue siendo un paso positivo — y sin duda mejorará los pedidos.
Aunque el artículo de Harper está detrás de un muro de pago, léanlo: trae muchas más reacciones y detalles que sugieren que la línea Midnight está recibiendo el esfuerzo promocional que otros editores han tenido éxito con durante el último año, o casi — la Era Energon/Absolute, como podríamos llamarla.
Harper también señaló otro cambio que Marvel implementó recientemente: hacer que su línea “compacta” sea realmente compacta. Esta noticia se anunció en Instagram, señal de que era una apertura hacia los lectores modernos de cómics, con ediciones compactas de los títulos Ultimate más recientes:
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Valeria Mendoza
Periodista y apasionada de la cultura geek desde pequeña, sigo de cerca el mundo de los videojuegos, los cómics, el anime y las series que marcan tendencia en internet. En La Covacha escribo sobre los universos, personajes y lanzamientos que más hacen vibrar a las comunidades de fans en México y el resto del mundo.